天添盈倍至蓝光电动牙刷破局：牙刷“第三次革命”开启高价值赛道

在健康消费升级与科技创新双轮驱动下天添盈，传统口腔护理市场正经历结构性变革。以倍至蓝光美白电动牙刷为代表的复合功能型产品快速崛起，不仅催生了一个高增长的细分赛道，更标志着牙刷行业自1961年以来首次实现核心技术突破——业内称之为“牙刷的第三次革命”。

这一变革正在改写市场规则。过去，电动牙刷竞争长期围绕振动频率、续航等参数展开，产品同质化严重，价格战频发，高端市场（900元以上）占有率长期低于5%。

而2025年“双11”期间，倍至蓝光电动牙刷实现3万余台售罄、销售额突破4000万元、同比激增792%的成绩，成为天猫平台唯一售罄的口腔品牌，此外，根据天猫榜单2025年度畅销榜（2025全年消费者在天猫平台的真实消费数据）,倍至美白电动牙刷也在电动牙刷品类中，夺得榜首位置，打破了高端品类“叫好不叫座”的困局。

从清洁工具到美护终端：品类价值重构

牙刷的三次技术革命，清晰映射出消费需求的代际跃迁：第一次革命（手持牙刷）解决“能否清洁”，第二次（电动牙刷）解决“能否深度清洁”，而第三次（蓝光电动牙刷）则回应“能否在清洁中同步实现美观”。这一转变，使牙刷从低频、低毛利的功能性耗材，向高频、高溢价的“日常美护终端”演进。

贝哲斯咨询数据显示，2025年中国牙齿美白市场规模已达553.47亿元，全球规模达1300.75亿元。消费者不再满足于“不蛀牙”，而是追求“敢露齿”的社交自信。在此背景下，单一清洁功能的产品已难以满足用户对“效率+效果+体验”的复合诉求。

倍至的策略在于打通“专业—家用”转化链路。传统院线冷光美白虽有效，但因使用高浓度过氧化氢与强蓝光（480–520nm），存在敏感、脱矿等风险，且单次成本高达千元。倍至通过将蓝光波段优化至460nm、功率控制300W/㎡，搭配的牙膏采用非过氧化物类PAP成分，构建了一套兼顾安全性与功效的家庭解决方案。其实验数据显示，单次使用可减少12%牙渍，28天实现约4倍亮白。

技术壁垒构筑竞争护城河

该产品的成功并非偶然爆款，而是技术集成能力的体现。蓝光波段精准控制、低敏美白成分复配、光-震协同算法等环节，构成较高技术门槛。这使得模仿者难以简单复制“蓝光+电动”概念，而需在光学、材料学与用户体验上同步投入。

值得注意的是，该产品曾多次出现在主播李佳琦的直播间，加速了市场教育进程。但其复购率与用户口碑（如“敏感牙可用”“无需额外操作”等反馈）表明，其核心驱动力仍是产品力本身，而非短期流量红利。

行业进入“功能复合”新周期

倍至的突围已引发连锁反应。多家头部口腔护理品牌正加速布局蓝光、抗敏、智能监测等复合功能产品。业内人士预计，2026年将有多款蓝光电动牙刷上市，“蓝光化”正从单品创新演变为品类标准。

“未来电动牙刷的竞争，不再是‘谁震得更快’，而是‘谁能解决更多用户痛点’。”一位行业分析师指出，“倍至率先完成了从‘工具’到‘解决方案’的转型，这为整个行业打开了新的价值空间。”

政策层面亦提供支撑。国家《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》明确提出推动健康产品创新，鼓励企业以技术升级匹配消费升级。在此背景下，具备研发能力与用户洞察的品牌，有望在新一轮洗牌中占据先机。

牙刷的第三次革命，表面上是一支牙刷的升级，实质上是一场关于产品定义、用户价值与产业边界的重构。而倍至天添盈，正站在这场变革的潮头。

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