
在健康消费升级与科技创新双轮驱动下天添盈,传统口腔护理市场正经历结构性变革。以倍至蓝光美白电动牙刷为代表的复合功能型产品快速崛起,不仅催生了一个高增长的细分赛道,更标志着牙刷行业自1961年以来首次实现核心技术突破——业内称之为“牙刷的第三次革命”。
这一变革正在改写市场规则。过去,电动牙刷竞争长期围绕振动频率、续航等参数展开,产品同质化严重,价格战频发,高端市场(900元以上)占有率长期低于5%。
而2025年“双11”期间,倍至蓝光电动牙刷实现3万余台售罄、销售额突破4000万元、同比激增792%的成绩,成为天猫平台唯一售罄的口腔品牌,此外,根据天猫榜单2025年度畅销榜(2025全年消费者在天猫平台的真实消费数据),倍至美白电动牙刷也在电动牙刷品类中,夺得榜首位置,打破了高端品类“叫好不叫座”的困局。

从清洁工具到美护终端:品类价值重构
牙刷的三次技术革命,清晰映射出消费需求的代际跃迁:第一次革命(手持牙刷)解决“能否清洁”,第二次(电动牙刷)解决“能否深度清洁”,而第三次(蓝光电动牙刷)则回应“能否在清洁中同步实现美观”。这一转变,使牙刷从低频、低毛利的功能性耗材,向高频、高溢价的“日常美护终端”演进。
贝哲斯咨询数据显示,2025年中国牙齿美白市场规模已达553.47亿元,全球规模达1300.75亿元。消费者不再满足于“不蛀牙”,而是追求“敢露齿”的社交自信。在此背景下,单一清洁功能的产品已难以满足用户对“效率+效果+体验”的复合诉求。
倍至的策略在于打通“专业—家用”转化链路。传统院线冷光美白虽有效,但因使用高浓度过氧化氢与强蓝光(480–520nm),存在敏感、脱矿等风险,且单次成本高达千元。倍至通过将蓝光波段优化至460nm、功率控制300W/㎡,搭配的牙膏采用非过氧化物类PAP成分,构建了一套兼顾安全性与功效的家庭解决方案。其实验数据显示,单次使用可减少12%牙渍,28天实现约4倍亮白。

技术壁垒构筑竞争护城河
该产品的成功并非偶然爆款,而是技术集成能力的体现。蓝光波段精准控制、低敏美白成分复配、光-震协同算法等环节,构成较高技术门槛。这使得模仿者难以简单复制“蓝光+电动”概念,而需在光学、材料学与用户体验上同步投入。
值得注意的是,该产品曾多次出现在主播李佳琦的直播间,加速了市场教育进程。但其复购率与用户口碑(如“敏感牙可用”“无需额外操作”等反馈)表明,其核心驱动力仍是产品力本身,而非短期流量红利。
行业进入“功能复合”新周期
倍至的突围已引发连锁反应。多家头部口腔护理品牌正加速布局蓝光、抗敏、智能监测等复合功能产品。业内人士预计,2026年将有多款蓝光电动牙刷上市,“蓝光化”正从单品创新演变为品类标准。

“未来电动牙刷的竞争,不再是‘谁震得更快’,而是‘谁能解决更多用户痛点’。”一位行业分析师指出,“倍至率先完成了从‘工具’到‘解决方案’的转型,这为整个行业打开了新的价值空间。”
政策层面亦提供支撑。国家《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》明确提出推动健康产品创新,鼓励企业以技术升级匹配消费升级。在此背景下,具备研发能力与用户洞察的品牌,有望在新一轮洗牌中占据先机。
牙刷的第三次革命,表面上是一支牙刷的升级,实质上是一场关于产品定义、用户价值与产业边界的重构。而倍至天添盈,正站在这场变革的潮头。
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倍至蓝光电动牙刷破局:牙刷“第三次革命”开启高价值赛道网络2026-01-08 17:17
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